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說在前面：
上個月去了謝安琪的演唱會。這篇文章和組圖並不是想諷刺她，只是個人覺得這是一個很好的題材去介紹和解釋經濟概念。
事實上我很喜歡她的聲音和歌曲 (最不喜歡那些整天談情說愛的歌！)，也很喜歡她的堅強、愛心與直言 (記得食屎論嗎?)。
我很佩服她，一個只年長我三數年的人。
我恐怕不得不承認，我迷戀上一個有夫之婦啦！
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縱使謝琪琪人靚聲甜、歌技精湛，其餘韻繞樑三日，讓人如癡如醉… (下刪幾百字)，但係演唱會都係有少量虛席。
而且，就算係好似李黑人、城城，同阿 Spring 個偶像古基基嘅演唱會，都有咁嘅情況。
而演唱會一開始，賣剩嘅門劵立即變成廢紙…
如果主辦單位減價，後果很嚴重呀！
雖然一次演唱會的「虛席」使他們的收入減少，但如果主辦單位在這一次演唱會開始前減價促銷，就會使歌迷發現在演唱會開始前有機會「執平貨」。下次再有演唱會的時候，歌迷就很有可能等待「平價票」再次出現，而不肯以正價買票。到時，搞不搞得成演唱會也成問題呀！
簡易言之，面對著「醒目」的消費者，演唱會減價，只乎合短期的經濟利益，卻對長遠的利益有害。主辦單位不割價促銷，其實是很高明的做法。不過，要眼白白看著未出售的門票變廢紙、忍住不減價、從而建立一個「不會減價」的名聲，其實不容易（尤其是當你發現門票的滯銷的時候！）。這種情況經濟學稱之為 time inconsistency，正是指主辦單位利益在時間上並不一致。
Time inconsistency 是經濟學中 durable goods theory （耐用品理論）的一個經典問題，早在 1972 年就由 Ronald Coase 提出。知道那個跟 Externality 有關的 Coase Theorem 嗎？就是他啦！雖然沒經過嚴謹的數學推理，但他提出一個有趣的想法：
為吸納更多顧客，一間賣耐用品的獨佔公司 (monopolist) 有 incentive 逐步調低價格。即是說今天賣 $10，明天賣 $8，後天賣 $6。那些本來因價格太高而今天卻步的顧客，在明天或後天就可以執平貨。對公司來說，只要售價仍然高於生產成本，它就可以多賺一點。這是個看上去很好的如意算盤。但而如果顧客夠「醒目」，一開始就會窺破公司的策略，很可能會等減價後才購買。因此，公司就失去了一開始以高價賣貨的能力，偷雞不成蝕把米。
這個想法，經濟學稱之為 Coase conjecture。有趣的是，當公司面對其他人的競爭時，是同一時間點上的競爭，而 Coase conjecture 則帶出「不同時間點的上自我競爭」(intertemporal competition)。很有趣的新想法！
有點說得興奮過度了。不管有意或無意 (有意的機會較大吧!?)，演唱會主辦單位寧可有虛席也不減價，次數一多就可建立「不二價」的名聲，避免 Coase conjecture 的情況。也還好有著這些可以抗拒短期引誘的主辦單位才可使我們現場欣賞到 Kay 的美妙歌聲。
世界，還是有很多東西值得眷戀的。
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